Empiezo este artículo con una reflexión del historiador social estadounidense, Howard Zinn.

Howard decía que los verdaderos grandes cambios son fruto de millones de pequeñas acciones, que a pesar que a veces parecen totalmente insignificantes, juntas constituyen una fuerza imparable.

Hablemos del cambio. El cambio es transición, es pasar de un estado a otro. Es algo que siempre ha preocupado y a la vez despertado mucho interés. Ya Aristóteles analizó esta transición e incluso David Bowie expresaba su inquietud en su éxito Changes (canción que totalmente os recomiendo).

En definitiva, es obvio que el cambio es una realidad presente en nuestra sociedad. Las cosas evolucionan, dejan de ser para volver a ser, y si esto es así es porque alguien identifica una necesidad de transición y decide impulsar un movimiento.

Os traigo un caso particular de alguien que identificó esta necesidad, Christian Kroll, un alemán que quiso dar un paso hacia la sostenibilidad revolucionando el negocio de los buscadores online. 

Su deseo por un mundo ECO le llevó a plantearse un modelo de negocio, en el que el objetivo es donar gran parte de sus beneficios a la reforestación forestal del Bosque Atlántico de Brasil. Todo un reto si consideramos que, desde el inicio de Internet, aproximadamente la mitad de esta gran extensión ha desaparecido.

Las búsquedas online generan muchas emisiones de CO2, dado que las redes de servidores que usan los buscadores, consumen grandes cantidades de energía.

Al mismo tiempo, estos buscadores generan miles de millones de ingresos gracias a la publicidad, sin devolver nada al medio ambiente.

Solo hace falta pensar que cada día se realizan más de 3 billones de búsquedas en Google (el buscador más popular actualmente), para que empiecen a saltar las alarmas sostenibles.

Este fue el punto de partida de Christian hacia su buscador sostenible Ecosia. Como el resto de buscadores, Ecosia también genera beneficios a través de la publicidad, pero es justo lo que hace con ellos, lo que marca la diferencia.

Ecosia da un 80% de sus ingresos a la reforestación de los bosques tropicales, lo que permite reducir las emisiones globales de CO2 y recuperar el hogar de millones de especies animales.

Gracias a este proyecto la lucha por la sostenibilidad ya está al alcance de todos. Con cada búsqueda realizada en Ecosia, se colabora con la reforestación de los bosques tropicales que tanto se han deteriorado hasta ahora.

Así que… ¡Se acabaron las excusas!  Enfrentémonos al problema y luchemos por un cambio.

Júlia Garcés

Máster en Marketing Directo y Digital UPF BSM