Por Xènia Rodríguez

La inteligencia artificial empieza a ganar presencia en museos reconocidos como el Mauritshuis de La Haya e incluso ha logrado ganar concursos de fotografía. Este avance ha llevado a muchos a cuestionarse si la IA puede eventualmente reemplazar a los ilustradores, fotógrafos y a otras personas involucradas en trabajos creativos. Sin embargo, KitKat ha decidido demostrar la importancia de su talentoso equipo creativo en el campo de la publicidad al presentar los decepcionantes resultados que la IA realizó en uno de sus anuncios.

El conocido slogan de KitKat es “Tómate un descanso” y los creativos de la agencia tomaron esta premisa al pie de la letra. Tomaron un descanso y dejaron que la inteligencia artificial se encargase del trabajo. En lugar de escribir y grabar las imágenes del anuncio, se les ocurrió pedir a un modelo de lenguaje de gran tamaño (LLM) que redactara “un anuncio de KitKat al estilo Generación Z”.

Para llevar a cabo la locución del guion creado por IA, se utilizó un sintetizador de voz, mientras que las imágenes fueron generadas por DALL-E 2, el potente generador de imágenes desarrollado por OpenAI, la empresa responsable de ChatGPT. Sin embargo, el resultado final dejó mucho que desear, ya que presentaba numerosos defectos tanto en el guion como en las fotografías generadas por la IA. 

https://www.youtube.com/watch?v=UpqYy4g0wHE (video anuncio creado por IA)

Entre los numerosos fallos del anuncio, destaca el logo de KitKat que aparece en el envoltorio, que no coincide con el diseño original de la marca. Además, se observan imágenes de manos con seis dedos, rostros deformes e ilustraciones que tienen una escasa relación con el contenido del anuncio y la historia que se intenta transmitir. Estos errores evidencian las limitaciones y deficiencias de la IA en la generación precisa de contenido visual y la reproducción fiel de elementos clave como el logotipo de la marca.

Melanie Chen, directora de marketing de Nestlé Confectionery, sostiene que esta campaña demuestra que, “al menos a corto plazo, la IA no reemplazará los empleos existentes en la industria”. João Braga, director creativo de Wunderman Thompson Australia, la agencia responsable del anuncio, ha comentado que este comercial representa una oportunidad para burlarse de la IA “mientras aún podamos hacerlo”. Estas declaraciones resaltan la importancia y el valor añadido que aporta el talento humano en el ámbito creativo, al tiempo que se reconocen las limitaciones actuales de la inteligencia artificial en la generación de contenido de calidad.

https://www.youtube.com/watch?v=h4UkZkTkk_c&t=15s (otro anuncio de KitKat creado por IA)

Fuentes: 

https://www.20minutos.es/tecnologia/inteligencia-artificial/kitkat-lanza-anuncios-inteligencia-artificial-5119886/