Hashtag, jugadores y un millón de seguidores (casi dos)
![hashtag](https://i1.wp.com/marketingdigital.bsm.upf.edu/wp-content/uploads/2017/07/squad.jpg?fit=770%2C493&ssl=1)
¿Saben cuál es el club de fútbol inglés con más seguidores en Youtube?
Seguramente habrán pensado que se trata del Manchester United, del City, del Chelsea o quizás del Arsenal. Respuesta incorrecta.
¿Y si les doy otra pista y les digo que es un club amateur, los jugadores no cobran y que no sólo no está inscrito en ninguna liga, sino que han creado su propio sistema de competición?
Aquí la cosa ya empieza a sonar muy rara.
¿Y si les digo que el club no tiene ni dos años de antigüedad?
No les voy a marear más y paso a presentarles uno de los clubs deportivos más singulares que hay a día de hoy en el mundo del fútbol (no crean, hay más rarezas por ahí). Con todos ustedes: ¡El Hashtag United!
Club fundado en el año 2016 a partir de la figura de un conocido Youtuber, Spencer Owen, el Hashtag cuenta a día de hoy con 1.9 millones de seguidores en su canal de Youtube. Lejos quedan clubes como el Manchester City (900k) o el Chelsea (600K). Y, aunque es en la plataforma de vídeo donde destacan, no lo hacen nada mal en el resto: en Twitter tienen 111k seguidores y 259k en Instagram.
¿Dónde radica su secreto? Han sabido crear un cóctel entre videojuegos, fútbol y Youtube que ha enganchado a una legión de seguidores, mayoritariamente millennials. Los partidos del equipo se cuelgan a Youtube, igual que otros vídeos de lo más diverso: Spencer jugando al FIFA, un partido amistoso en un campo embarrado o un reto de porteros en el agua con flyboards. Los vídeos van de las 500k a los 3M de visitas.
En su corta vida, el Hashtag ha jugado partidos contra empleados de Google, Vauxhall, Manchester City o Crystal Palace. Han llegado a jugar en Wembley y cuentan con un acuerdo comercial para las camisetas. Han desarrollado una línea propia de merchandising y hasta aparecen en videojuegos de fútbol como el Football Manager o Top Eleven.
De hecho, el Hashtag Utd. ha creado una sección de e-games, con tres destacados jugadores del FIFA. Uno de sus grandes golpes de efecto fue cuando el año pasado lanzaron una campaña para fichar a Adebayo “the Beast” Akinfenwa, jugador muy conocido en Inglaterra; que, al contrario del equipo, destaca más por el offline que por el online: mide 1,8 metros y pesa 102 kilos. No lo consiguieron, pero la repercusión fue enorme.
El Hashtag nos demuestra que, en marketing digital, el presupuesto no lo es todo y que nunca es tarde si sabes cómo conectar con tu público.
Máster en Dirección de Marketing Digital, UPF BSM.
Links:
Web: http://hashtagunited.co.uk
Youtube: https://www.youtube.com/spencerfc
Instagram: https://www.instagram.com/hashtagutd/
Twitter: https://twitter.com/hashtagutd
Campaña Akinfenwa: https://www.instagram.com/p/BGEKTEYOiLo/
Mejores jugadas Akinfenwa: https://www.youtube.com/watch?v=ZHyoR6tg2qA