¿Saben cuál es el club de fútbol inglés con más seguidores en Youtube?

Seguramente habrán pensado que se trata del Manchester United, del City, del Chelsea o quizás del Arsenal. Respuesta incorrecta.

¿Y si les doy otra pista y les digo que es un club amateur, los jugadores no cobran y que no sólo no está inscrito en ninguna liga, sino que han creado su propio sistema de competición?

Aquí la cosa ya empieza a sonar muy rara.

¿Y si les digo que el club no tiene ni dos años de antigüedad?

No les voy a marear más y paso a presentarles uno de los clubs deportivos más singulares que hay a día de hoy en el mundo del fútbol (no crean, hay más rarezas por ahí). Con todos ustedes: ¡El Hashtag United!

Club fundado en el año 2016 a partir de la figura de un conocido Youtuber, Spencer Owen, el Hashtag cuenta a día de hoy con 1.9 millones de seguidores en su canal de Youtube. Lejos quedan clubes como el Manchester City (900k) o el Chelsea (600K). Y, aunque es en la plataforma de vídeo donde destacan, no lo hacen nada mal en el resto: en Twitter tienen 111k seguidores y 259k en Instagram.

¿Dónde radica su secreto? Han sabido crear un cóctel entre videojuegos, fútbol y Youtube que ha enganchado a una legión de seguidores, mayoritariamente millennials. Los partidos del equipo se cuelgan a Youtube, igual que otros vídeos de lo más diverso: Spencer jugando al FIFA, un partido amistoso en un campo embarrado o un reto de porteros en el agua con flyboards. Los vídeos van de las 500k a los 3M de visitas.

En su corta vida, el Hashtag ha jugado partidos contra empleados de Google, Vauxhall, Manchester City o Crystal Palace. Han llegado a jugar en Wembley y cuentan con un acuerdo comercial para las camisetas. Han desarrollado una línea propia de merchandising y hasta aparecen en videojuegos de fútbol como el Football Manager o Top Eleven.

De hecho, el Hashtag Utd. ha creado una sección de e-games, con tres destacados jugadores del FIFA. Uno de sus grandes golpes de efecto fue cuando el año pasado lanzaron una campaña para fichar a Adebayo “the Beast” Akinfenwa, jugador muy conocido en Inglaterra; que, al contrario del equipo, destaca más por el offline que por el online: mide 1,8 metros y pesa 102 kilos. No lo consiguieron, pero la repercusión fue enorme.

El Hashtag nos demuestra que, en marketing digital, el presupuesto no lo es todo y que nunca es tarde si sabes cómo conectar con tu público.

Albert Roca Orriols

Máster en Dirección de Marketing Digital, UPF BSM. 

Links:

Web: http://hashtagunited.co.uk

Youtube: https://www.youtube.com/spencerfc

Instagram: https://www.instagram.com/hashtagutd/

Twitter: https://twitter.com/hashtagutd

Campaña Akinfenwa: https://www.instagram.com/p/BGEKTEYOiLo/

Mejores jugadas Akinfenwa: https://www.youtube.com/watch?v=ZHyoR6tg2qA