Hace unos días la revista Líbero inició una campaña en Change.org llamada “Eterno Calderón” para que el Atlético de Madrid done los órganos del Vicente Calderón a los clubs humildes.

La pasión, esa emoción intensa que hace que seamos capaces de cualquier cosa.

La agencia creativa de Líbero, LOLA MullenLowe se basa en un principio, que el marketing siempre debe tener presente, entender el contexto emocional de nuestro cliente y su significado.

Para un aficionado como el del Atlético los símbolos son algo incuestionable y el Vicente Calderón es uno. El simple hecho que el estadio sea derrumbado crea una sensación de tristeza que el club de momento no ha sabido gestionar. Por lo contrario Líbero que se define como una revista que trata a los aficionados del fútbol sin gritar y que quiere acercar a este deporte las reflexiones sociales ha entendido perfectamente que una marca debe dotarse de significado.

Por esta razón se ha propuesto que entre todos logremos que el Atlético de Madrid done sus porterías, gradas, banquillos, luces… para que con sus donaciones consigamos alargar la vida de los clubs de barrio y así llevar el espíritu del Calderón, de orillas del Manzanares a cada esquina de Madrid, convirtiendo así el Calderón en un estadio eterno.

Para conseguir su propósito LOLA MullenLowe utiliza ingredientes como el storytelling, realizando cápsulas de vídeo donde cada club que participa en la recepción de órganos explica su pequeña historia.

Así, busca la implicación de sus lectores en una causa social y refuerza su ADN, porque somos una revista comprometida.

Además, con esta acción Líbero demuestra su capacidad para entender el entorno digital. Para reforzar su credibilidad utiliza plataformas como change.org y Google Maps donde geolocaliza los campos asociados a la campaña. Ofreciendo la posibilidad con Street View de acercarse a los escenarios de los protagonistas.

Con este formato de campaña conseguimos algo muy importante en plena crisis de credibilidad hacia las marcas, demostramos al cliente que nos importa, conseguimos que nos crea, que nuestra misión es la suya también y que sepa que le entendemos, que sabemos ponernos en su lugar.

Líbero con #EternoCalderon refuerza el concepto más importante para una marca, su Reason Why. Todos sabemos qué hacen: revistas pero ahora tenemos más claro cual es su razón de ser.

¿Te unes y convencemos al Atlético?

Lluís Capdevila Martín

Estudiante del Máster de Marketing Directo y Digital (MMDD), UPF BSM.