Por Judit Chico

Conocemos el video marketing como una herramienta digital que nos permite dar a conocer nuestro producto o servicio en un formato audiovisual. El video es un formato que está en auge y por esta razón cada vez más empresas no dudan en añadirlo a su estrategia de contenidos.

Hace unos años ya se hablaba del video marketing como una nueva tendencia y es que este formato ha cambiado por completo la forma en que los usuarios consumimos contenido. Gracias al video hemos conseguido conectar con nuestros clientes de forma rápida, directa y sobretodo emocional.

¿Por qué utilizar el video marketing?

El video marketing es una técnica importante a tener en cuenta en tu estrategia de contenidos si lo que buscas es aumentar la visibilidad de un producto o marca, la generación de leads y/o el tráfico en tu web.

Las estadísticas hablan por sí solas, por ejemplo según datos publicados por wyzowl:

• El 96% de los consumidores afirman ver videos para aprender más sobre un producto o servicio.
• El 68% prefieren conocer un nuevo producto a través de videos cortos, haciendo que el video se convierta en la herramienta de aprendizaje más popular, por delante de artículos, manuales o libros electrónicos.
• La mayoría de usuarios ve más factible compartir contenido si este está en formato video.

 Otros datos de interés, son los publicados por The State of video 2019, en el que vemos que hay una tendencia al alza al consumo de este formato:

• Actualmente el promedio de consumo de video de diferentes contenidos es de 6 horas a la semana por usuario.
• Los móviles son el dispositivo preferido para la reproducción de contenido seguido de los ordenadores y los televisores. Youtube en sus últimas estadísticas también afirmaba que el 70% de sus reproducciones se hacen a través del móvil por lo que hay que tener muy presente el formato de nuestro video y dónde este se va a reproducir.

 Cada vez nos gusta leer menos y preferimos consumir el mismo contenido en formato audiovisual, si tenemos en cuenta que el móvil es el dispositivo al que estamos enganchados todo el día, por la dimensión de la pantalla nos es mucho más fácil y disfrutamos más si lo vemos en video que si lo tenemos que leer.

Consejos para hacer un buen video marketing:

Lo primero que tenemos que hacer, como en cualquier estrategia de marketing, es marcarnos cuál es el objetivo que perseguimos y no olvidarnos de que el video como el resto de acciones que hacemos con nuestra marca tienen que estar integradas y trasmitir los mismos valores. Es importante que la voz de la marca sea siempre la misma de manera que el público nos pueda reconocer:

• Selecciona cuál es tu público objetivo, pregúntate quién quieres que vea tu video.
• Elige qué tipo de video quieres hacer: Live Streaming para hacer demostraciones de producto, videos en redes sociales, video tutoriales, videos 360º, videos con realidad aumentada, etc.
• El cliente es lo más importante, por lo tanto es esencial que se vea reflejado en el video y sienta que forma parte de la historia. En este sentido es muy importante el contenido emocional. Es un buen momento para utilizar el Storytelling y conseguir contar un gran historia.
• Crear videos que generen interacciones, los usuarios tiene que querer compartir el video.
• La importancia de los primeros segundos: Los primero segundos del video deben ser suficientemente interesantes para que el usuario no abandone.
•  Incluye SEO

Social Video

Si estás pensando en hacer videos en redes sociales este concepto te tiene que sonar. Si a la hora de crear una web es importante que esta sea responsive y se adapte a cualquier dispositivo, con los videos en las redes sociales pasa lo mismo, es importante que el video sea compatible y esté optimizado para cada red social a las te quieres dirigir: Tanto en formato, cuadrado o vertical, como en duración.

Con las nuevas tecnologías, los móviles inteligentes, aplicaciones y plataformas que encontramos en internet, cada vez es más fácil sumarnos y seguir una estrategia de video marketing. Recuerda que los videos son fáciles de consumir y de compartir, te harán ganar engagement, hacen más atractivo al producto por lo que te ayudarán aumentar las ventas y además te ayudaran a eliminar dudas que se generen en el momento de realizar la compra.