Un ejemplo claro de la importancia de transmitir experiencias

Experiencias. La principal línea que toman las campañas publicitarias de algunas marcas de cerveza cuando se acerca el verano, y es que se estima en que más de un 60% de las personas que asocian una marca a una experiencia agradable acaban siendo fiel a ésta.

Es por ello por lo que marcas como Estrella Damm, cada año a pocos días del inicio del verano anuncia un corto cinematográfico en el que la protagonista principal acaba siendo el producto, pero que deja constancia de una serie de lugares, momentos y situaciones que llegan directamente a nuestra retina de una manera en la que desearíamos estar en esos lugares, momentos o situaciones.

Esto ha animado a su competencia a realizar estrategias similares como San Miguel, que utiliza anuncios en los que transmiten situaciones atractivas que incitan a querer ser protagonista de ellas.

No siempre es acertado. Algunos ejemplos demuestran que por mucho que la tendencia sea transmitir experiencias, no siempre es la mejor solución ni siempre la mejor manera de publicitar una marca, veamos un ejemplo de un fracaso reciente:

Una manera de contraatacar. Como hemos comentado al principio, Estrella Damm inició con muy buen resultado este camino, utilizando un lugar que por su belleza incita a visitarlo, estamos hablando de la costa brava.

Sin embargo, le ha salido un duro competidor que aprovechando esto, ha empezado una “lucha” por ser la cerveza de esa zona, una situación, sin duda, curiosa que nos demuestra que lo que puede ser una campaña de publicidad excelente e innovadora, puede servir de inspiración a otros. Os dejamos el ejemplo:

Álex Bermúdez

Máster en Dirección de Marketing Digital, UPF BSM.