Por: Karime Sabal

App Store Optimization (ASO) vendría a ser el SEO adaptado para aplicaciones móviles ya que cumpliría sus mismas funciones, pero en diferentes ambientes. Mientras que una estrategia SEO pretende posicionar un sitio o página web entre los primeros lugares de los motores de búsqueda, una estrategia ASO posicionaría aplicaciones móviles dentro de las tiendas virtuales de las mismas (Google Play Store y App Store).

ASO Stack, es una hoja de soporte para aquellos practicantes de ASO que desean entender mejor qué palancas pueden tirar para mejorar su presencia en las tiendas de aplicaciones de dispositivos móviles.

Fuente: Asostack

Se divide en cuatro capas horizontales donde cada una contiene diferentes recuadros:

Incrementar la visibilidad: Conseguir que más personas vean la aplicación dentro de la tienda. Es el primer objetivo por marcar. Se puede hacer haciendo que aparezca a aquellas personas que intentan descubrir nuevas aplicaciones o aquellas que buscan un título específico. Las iniciativas típicas para aumentar la visibilidad son la optimización de keywords, Search Ads (los cuales se pagan, pero también afectan a las búsquedas orgánicas), consiguiendo un puesto en el TOP de una categoría o país o consiguiendo ser destacado por Google o Apple. Cada una de estas actividades se puede ver en un recuadro de ASO Stack.

Incrementar la conversión: Convencer a las personas para que se descarguen la aplicación. Esta segunda capa trata de incrementar las conversiones, algo necesario para que nuevos visitantes se conviertan en usuarios activos. Teniendo en cuenta que los algoritmos de Apple y Google consideran o no que la aplicación es para para convertir visibilidad a usuarios y premian aquellas que pueden, mejorar la ratio de conversión hará que también mejore la visibilidad. Con tal de optimizar la conversión rate (CRO) se pueden mejorar assets como iconos, capturas de pantalla, videos, copy y proporcionar localización de alta calidad.

Recuadros verticales: Adicionalmente a las capas horizontales hay columnas que describen actividades relacionadas con las tiendas que impactan tanto a visibilidad como a conversión: Rating & Reviews, Localization, 3rd party stores (Android) y Black Hat tactics.

Herramientas: Hacer uso de herramientas ASO para acelerar y optimizar la presencia en la tienda. La tercera capa nos muestra las herramientas a disposición para que el ASO sea más rápido y eficiente, además de herramientas que ayuden en casos donde las tiendas no dispongan de suficientes funcionalidades.

Fuera de la tienda: Impacto de influenciadores externos en ASO. Hay cosas que tienen un fuerte impacto en ASO, pueden incluso superponerse con las estrategias, pero están a fuera de alcance. Esto incluye, por ejemplo, la aplicación por sí misma (engagement, retención, …) o la presencia en búsqueda web de la aplicación.

Si llegas a este punto pensarás… ¿Y ahora qué? ¿Cómo aplico el ASO Stack? Se puede hacer de manera muy simple, asignando un código de color a cada elemento (recuadro) para crear un reporte visual del estatus actual de ASO. Los colores mostrarán tanto el nivel de ejecución de la actividad como el de su impacto, dando una idea sobre lo que hacer a continuación.

Prácticamente todas las actividades se influenciarán entre ellas. Una mejor ratio de conversión te dará más posibilidades de aumentar la visibilidad, mayor visibilidad te dará conocimiento sobre las preferencias de tus usuarios, que puede llevar a una mejor optimización de la conversión.
Usar ASO Stack ayuda continuamente a mejorar en estas actividades mostrando cómo están unidas todas las piezas de ASO.