Las 2 opciones pueden tener importantes ventajas dependiendo del objetivo de tu empresa y del dinero y tiempo que estés dispuesto a invertir.

Es habitual que en reuniones de trabajo o conversaciones entre profesionales del sector se debata sobre la efectividad del posicionamiento orgánico (SEO) versus el posicionamiento pagado (SEM) para el portal web de tu negocio. Algunos ven en el SEO el objetivo a lograr, pero se conforman con SEM ya que desconocen los algoritmos de Google y puede resultar muy caro invertir en alguien para que lo logre.

Entonces, ¿SEM o SEO?, ¿qué conviene más?

Las ventajas de invertir en campañas de SEM son:

I. VELOCIDAD: rápidamente puedes diseñar una campaña con los keywords apropiados, limitarlos geográficamente, en función del horario y aparecer en Google. No te llevará más de una hora.

II. PAGAS SÓLO POR EL TRÁFICO A TU WEB: el coste va relacionado a los clics que tu anuncio reciba (CPC). Pagas por cada usuario que llega a tu web. Si además dispones de un e-commerce te será fácil calcular la rentabilidad de tus campañas (aunque no hace falta que sea una tienda online, puedes fijar otro tipo de conversiones).

III. CAMBIOS INSTANTÁNEOS: al igual que iniciarlo es rápido, pararlo lo es aún más. Controlas el presupuesto diario, lo evalúas en todo momento y lo terminas cuando consideres oportuno.

Pero es lógico pensar que invertir en SEO es una gran estrategia a largo plazo, ya que es sinónimo de aparecer en las primeras posiciones del buscador sin relacionar el clic a un coste para la empresa. Útil especialmente para todas las keywords con mucha competencia, que significa un CPC alto. Pero el SEO no es gratuito, ya que hay un gran trabajo detrás (puede ser interno o tercerizado) y muchos meses de picar piedra.

En los inicios de una empresa en todo el mundo digital, sin duda apostar por el SEM es la opción más rápida para generar tráfico a tu sitio web. A largo plazo, apostar por una estrategia SEO para esas palabras clave más caras sería la mejor alternativa, aunque sin dejar de trabajar el SEM. ¿Por qué? Porque Google puede modificar el algoritmo en cualquier momento y puede que la empresa no trabaje, ni pueda, posicionar todas sus keywords. En estos casos, una campaña de SEM permitiría que tu website no cayera en el olvido. Además, aunque estés muy bien posicionado orgánicamente en buscadores, dos de los anuncios pagados aparecen en la parte superior por encima de los resultados orgánicos. ¿Permitirías que tu competencia estuviera por encima de ti?

¿SEM o SEO? El gran debate del posicionamiento en buscadores

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