Contenidos hechos por los alumnos del Máster en Marketing Directo y Digital sobre la aplicación del modelo del marketing relacional a las estrategias de comunicación y venta de marca.

Este blog tiene su origen en el Máster en Marketing Directo y Digital de la Barcelona School of Management-Universidad Pompeu Fabra y nace con un propósito doble.

Por un lado, pretende hacer una aportación de contenidos útiles a todos los profesionales del Marketing que estén interesados en la aplicación del modelo del marketing relacional a las estrategias de comunicación y venta de sus marcas. Estrategias que, por descontado, hacen un uso intensivo de los medios digitales –de forma integrada con los medios tradicionales- y que persiguen los tres objetivos clásicos del marketing relacional: captar nuevos clientes, vender más a los que ya tenemos y conseguir su fidelidad a largo plazo.

En segundo lugar, quiere convertirse en un instrumento al servicio de los participantes del máster: un canal de difusión para sus investigaciones sobre las mejores prácticas en marketing digital llevadas a cabo por marcas de todo tipo de sectores, tanto a nivel local como internacional.

Fiel a la esencia de la Barcelona School of Management, el ADN del Blog del Máster en Marketing Directo y Digital son la colaboración y la co-creación. En consecuencia, los contenidos serán generados por los propios participantes del máster a lo largo del programa, así como por los profesores del claustro docente.

Y, por descontado, todos los lectores están invitados a enriquecerlos con sus comentarios a las entradas que se publiquen.

Josep-Maria Fàbregas y Antonio Ladrón de Guevara

Directores del Máster