Por Irene Mateo

El marketing viral se ha convertido en una de las técnicas de marketing más populares en los últimos años, gracias a su capacidad para llegar a una audiencia amplia y generar un alto grado de compromiso e interacción con la marca. Esta técnica se basa en la creación y distribución de contenido que sea altamente atractivo y compartible, con el objetivo de que los usuarios lo compartan con sus amigos y seguidores en las redes sociales, lo que aumenta exponencialmente su alcance.

Los beneficios del marketing viral son numerosos y significativos para las empresas. En primer lugar, permite llegar a una audiencia mucho más amplia de la que se podría alcanzar con técnicas de marketing tradicionales. Además, al ser compartido por los usuarios de manera voluntaria, el contenido tiene un grado de credibilidad y confianza mucho mayor que la publicidad tradicional.

Otro beneficio del marketing viral es que es mucho más económico que otras técnicas de marketing, ya que la mayor parte de la difusión del contenido se realiza de manera orgánica a través de las redes sociales y otras plataformas online.

Además, el marketing viral puede generar un alto grado de compromiso e interacción con la marca, ya que los usuarios se sienten involucrados y motivados a compartir el contenido con su red de contactos.

Cada vez son más las marcas que lanzan campañas mediante técnicas de marketing viral. Veamos algunas de las más conocidas e ingeniosas.

Vicio & Jessica Goicoechea

La marca de hamburguesas Vicio lanzó una emocionante campaña publicitaria en el corazón de Madrid, con el objetivo de aumentar su visibilidad y consolidar su presencia en la capital. La campaña presenta a la modelo y empresaria Jessica Goicoechea como la cara visible de Vicio, que aparece disfrutando de una de las hamburguesas de la marca en una lona de más de 15 metros en pleno centro de la Puerta del Sol.

La iniciativa refleja su estilo natural con la combinación de atrevimiento, inteligencia y originalidad que caracteriza a la marca, siempre dejando entrever guiños a la competencia.

Para Vicio, esta campaña fue un paso más en su camino hacia el “top of mind” del consumidor y un reconocimiento a la gran acogida que ha recibido su oferta en Madrid desde su llegada a la capital a principios de año.

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Samsung regala 200 Galaxy Note 8 en un vuelo de Iberia

En 2017, Samsung colaboró con Iberia en una campaña de marketing viral en la que se regalaban Samsung Galaxy Note 8 a los pasajeros de un vuelo de Madrid a La Coruña. La campaña tenía como objetivo premiar la fidelidad de los usuarios españoles y fue una sorpresa para los pasajeros, quienes recibieron el teléfono como si fuera un servicio de desayuno en el avión. 

El vicepresidente de Samsung España expresó que este gesto era una muestra de agradecimiento por el apoyo y la confianza que habían recibido durante los últimos meses, tras el fiasco del anterior dispositivo Note 7. 

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Domino’s regala pizzas gratis de por vida a cambio de un tatuaje de la marca

En 2018, Domino’s Pizza lanzó una exitosa promoción en Rusia en la que ofrecían cien pizzas gratis al año durante cien años a todos aquellos que se tatuaran el logo de la marca y lo compartieran en redes sociales con el hashtag #доминоснавсегда.

La promoción se hizo viral y en pocos días ya había 350 participantes con tatuajes del logo. Ante el éxito, la franquicia decidió adelantar el final de la promoción, que originalmente iba a durar dos meses. Los tatuajes debían ser permanentes y estar en un lugar visible, y la compañía aseguraba que comprobarían personalmente que no se hicieran trampas.

Al poco de anunciarse, los medios y redes sociales rusos comenzaron a publicar diversas fotografías de tatuajes con el logo de Domino’s.

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Fuentes:

 

 

 

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