Por Pedro Marí
El fútbol es uno de los deportes más populares en todo el mundo y los jugadores
estrella pueden tener una gran influencia en la sociedad. Por lo tanto, crear un buen
marketing alrededor de una estrella del fútbol puede ser crucial para su carrera y su
marca personal.
Una buena estrategia de marketing en torno al jugador puede ayudar a aumentar su
visibilidad y, por lo tanto, su popularidad. Si un jugador es muy talentoso, pero no es
conocido por el público en general, es menos probable que atraiga la atención de los
patrocinadores y los aficionados. El marketing bien diseñado puede ayudar a que los
jugadores sean reconocidos y puedan obtener oportunidades valiosas en términos
de patrocinio, publicidad y promoción. Además, el marketing también puede ayudar
a que los jugadores se diferencien de sus competidores y se posicionen como
líderes en su deporte.
Mediante este tipo de estrategias se va forjando la marca personal. La marca
personal se refiere a la percepción que los demás tienen de un individuo y puede ser
un factor importante en su éxito y su carrera. Un buen marketing puede ayudar a los
jugadores a construir una marca personal positiva y atractiva, lo que puede llevar a
oportunidades futuras en el deporte y en otros ámbitos. Dentro de los tipos de
marcas personales entre los jugadores encontramos los “jugadores ejemplares”, que
son aquellos a quienes quiere toda la gente y nadie tiene una mala palabra sobre
ellos como es el caso de Andrés Iniesta o Luka Modric. También encontramos su
polo opuesto como son los “jugadores provocadores”, que son aquellos que ganan

repercusión mediática por acciones polémicas, normalmente extradeportivas. Este
puede ser el caso de jugadores como Vinicius Jr o Zlatan Ibrahimovic.
El forjado de esta marca personal –positiva para la imagen del jugador- también
puede ser beneficioso para los clubes y equipos en los que juegan. Los jugadores
estrella pueden ser un activo importante para sus equipos y los clubes pueden
aprovechar su popularidad para atraer a más patrocinadores y fans. Los clubes
también pueden utilizar la popularidad de sus jugadores estrella para promocionar
sus partidos y aumentar la asistencia.
Algunos ejemplos de jugadores de fútbol con una buena estrategia de marketing son
Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. Ambos jugadores han construido marcas
personales muy sólidas y han trabajado con una gran cantidad de patrocinadores de
renombre. Además, han logrado mantener su popularidad a pesar de los altibajos de
su carrera.
En conclusión, el marketing en torno a una estrella del fútbol puede ser muy
importante para su carrera y su marca personal. Puede ayudar a aumentar su
visibilidad, construir una marca personal positiva y beneficiosa para los clubes y
equipos. Por ello es importante invertir en una buena estrategia de marketing para
los jugadores de fútbol que desean tener éxito, tanto en el campo como fuera de él.
Bibliografía:
● Gaffney, J. (2015). Football’s stars: Marketing the world’s biggest sport.
Routledge.
● Marzbali, M. H. (2017). The relationship between football players’ celebrity
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Economics, Commerce and Management, 5 (11), 193-205.
● Zeng, B., & Proctor, R. W. (2011). The integrated marketing communication of
China’s world cup soccer advertising: a content analysis of internet and
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