Por: Laia Solé

El Marketing de contenidos es una de las formas más utilizadas por marcas y anunciantes, para poder aumentar el tráfico de sus web, atraer a potenciales clientes y generar una comunidad sólida.

Es por esto que hay las siguientes métricas son las teneis que considerar:

1- Enlaces al sitio web: todos los enlaces que sean compartidos en redes sociales y que deriven tráfico a la web, deben estar debidamente marcados, para poder saber de dónde provienen los visitantes, cuáles son sus intereses y con ello poder tomar decisiones importantes, cómo cuánta inversión se considerará para ciertas acciones, cuáles son las categorías que mejor conectan con la audiencia o saber cuáles son los horarios peak de publicación.

2- Visitas únicas

El gran objetivo de la creación de contenidos para la web es: derivar tráfico y atraer a más usuarios. Por lo que la métrica de los Visitantes únicos debe ser una de las más importantes a considerar, ya que de cara a que el sitio ofrezca Branded Content el anunciante podrá conocer las visitas y de esta forma validar su inversión, pero sobre todo servirá para detectar cuáles son los contenidos que mejor conectan con la audiencia.

3- Porcentaje de rebote:

Entrar y salir inmediatamente de una web, a eso se refiere la tasa de rebote, aquel porcentaje que todos quieren reducir a través de muchas tácticas.
Para tener una idea, el rebote promedio es de 58%, que aunque se vea alta esta representa a la media obtenida por sitios web.
En la realidad gran parte de los usuarios, llegan a un sitio web a través de búsquedas orgánicas, redes sociales u otro canal y sólo tomarán en cuenta el contenido que les interese. Por lo anterior, es que los esfuerzos por mejorar la calidad de contenidos se vuelve tan importante, ya que es la forma más concreta y cercana de simpatizar con la audiencia.

Todas estas métricas ayudan a determinar que tan efectiva está siendo una estrategia de contenidos y un posicionamiento de una marca, con lo que aprovecharlo sólo depende de cada uno.