Si te estás introduciendo en el mundo del marketing digital, es posible que hayas sopesado la idea de lanzar un banner publicitario para promocionar tu marca. Esta, sin duda, es una de las mejores formas de atraer a tu público, ya sea mediante retargeting o una buena campaña de Adwords.

Una de las decisiones a tomar a la hora de diseñar el banner es el formato en que quieres lanzar el anuncio. ¿Quieres publicitarte mediante un vídeo, un GIF o puede que únicamente una imagen atractiva de tu producto o servicio con un buen “call to action”? Dependiendo del tipo de la pieza que quieras desarrollar, hablaremos de formatos estándar o dinámicos.

Diferencias entre banner estándar y dinámico:

Los formatos estándar son los banners más básicos, diseñados en .jpg, .gif o en .swf (flash). Su peso está limitado aproximadamente a 150KB (el peso depende del site dónde te publicites), dando la posibilidad de ser estáticos o animados, dependiendo del formato en que hayan sido diseñados.

Por su parte, los formatos dinámicos, también llamados “rich media”, proporcionan opciones avanzadas como sonido, video o animaciones especiales como la expansión del anuncio al pasar el cursor por encima del mismo. Estos formatos son más visuales, además de soportar un mayor peso (hasta 10 MB, dependiendo de la web).

El coste de producción de este tipo de piezas suele ser más elevado que la de los formatos estándar, sin embargo, proporcionan una mayor atracción y visibilidad. Por otro lado, hay que tener en cuenta que es necesaria la contratación de un Adserver para poder servirse la pieza.

Si tienes interés en conocer los diversos formatos de rich media que ofrece Google para publicitar tu marca en Internet, puedes visitar www.richmediagallery.com

Esta web ofrece distintos servicios, entre los que destacan sus ejemplos visuales de campañas reales en diversos formatos, o su benchmark con KPI’s  de interés sobre el funcionamiento de los diversos formatos por país.

Quique Campos García 

Máster en Marketing Directo y Digital, UPF BSM.