Los principales aspectos a tener en cuenta para crear tu campaña en Google Ad Grants, la versión de Google AdWords para ONG.

Google Ad Grants es la versión de Google AdWords para ONG, la herramienta de publicidad online de Google. El programa AdGrants te ofrece 10 000 $ al mes de publicidad de AdWords gratuita y una oportunidad magnífica de dar mayor visibilidad a tu ONG.

En este post recojo las condiciones del programa y algunos aspectos que debes tener en cuenta antes de crear tu primera campaña en Ad Grants.

Condiciones del programa:

• Presupuesto mensual de 10.000 $, distribuidos en un presupuesto diario fijo de 329 $.
• Únicamente pueden crearse campañas segmentadas por palabras clave, a diferencia de los anunciantes de pago que pueden segmentar, por ejemplo, por ubicaciones (sitios webs concretos) y por temas (sitios relevantes para determinadas categorías temáticas).
• El coste por clic (CPC) máximo es de 2 $. Esto significa que no se pueden realizar pujas superiores a 2 $.
• Los anuncios solo aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda.
• Solo puedes crear anuncios de texto.

Además, a través del programa Grantspro, puedes acceder a un presupuesto mensual de 40.000 $ si se consiguen los siguientes resultados en Ad Grants (cito textualmente):

• Haber alcanzado el límite del presupuesto mensual (al menos 9.900 $) durante, como mínimo, dos meses en los últimos seis meses (no es preciso que sean consecutivos).
• Haber mantenido un porcentaje de clics (CTR) medio en la cuenta del 1 % o superior en los últimos seis meses.

Al acceder al programa de Grantspro, además, estás aceptando compartir los datos de tus campañas y conversiones con Google, siendo para ellos una oportunidad para promocionar un caso de éxito.

Cómo crear una cuenta:

A través del siguiente enlace puedes crear tu cuenta en AdGrants. Dos aspectos importantes a tener en cuenta cuando la configures:

– Elige USD como moneda, independientemente del país.
– Omite la sección de facturación en el formulario de registro. Para ello, selecciona la opción “Configurar facturación más tarde”.

Por qué es fundamental la estructura de tu cuenta

La estructura de tu cuenta te servirá para segmentar y optimizar adecuadamente las campañas. El primer paso es definir los objetivos: generar notoriedad de marca, generar tráfico a web, conseguir suscripciones a newsletter, captar donantes o captar voluntarios. A partir de los objetivos se definen las campañas, los grupos de anuncios y los anuncios. Es recomendable que cada anuncio esté asociado a un grupo de palabras clave distinto. Por ejemplo, puedes crear una campaña de notoriedad, una de captación de fondos y una de comercio justo para promocionar los artículos de la tienda online. De esta manera, al agrupar los anuncios por intención de búsqueda y palabras clave, podrás hacer un seguimiento preciso de los resultados, saber qué palabras clave funcionan mejor y optimizar las campañas para mejorar los resultados. También te servirá para optimizar tu estrategia de SEO y tu plan de contenidos.

Cómo crear un anuncio de texto

Selecciona la campaña y el grupo de anuncios en el que deseas crear el anuncio de texto. A continuación cumplimenta los campos del formulario teniendo en cuenta la limitación de caracteres. A la derecha se te mostrará una vista previa del anuncio.

• Título: incluye una de las palabras clave.
Ejemplo: Día del Síndrome de Down
• Línea descriptiva 1: destaca algo único de tu organización. Si añades un punto al final del texto, la línea se mostrará junto al título en el anuncio de la parte superior de la página de resultados.
Ejemplo: Ayúdanos a seguir investigando.
• Línea descriptiva 2: incluye una llamada a la acción
Ejemplo: Colabora con el Centro Médico Down.

Qué es el Quality Score y cómo afecta al rendimiento de tus campañas

Como en Ad Grants segmentamos por palabras clave, Google buscará la coincidencia entre éstas, el contenido de tu anuncio y la página de destino, y mostrará tu anuncio si es relevante. La posición del anuncio y el coste de cada clic dependerán de la puja máxima que hayas establecido y del Quality Score, que precisamente valora la calidad de tu anuncio a partir de diversas variables, como el CTR, la relevancia de tu anuncio y la calidad de la página de destino. Un Quality Score alto puede posicionar tu anuncio por encima del de tu competencia, aun cuando tu puja máxima sea menor.

Cuánto vas a pagar

En Ad Grants la publicidad es gratuita hasta alcanzar el presupuesto máximo de 10 000 $ mensuales. Como he comentado anteriormente, sólo se mostrará el anuncio cuando éste sea relevante para la búsqueda del usuario y se posicionará en función de tu puja máxima y tu Quality Score. Una vez alcanzado el máximo del presupuesto, simplemente tu anuncio dejará de mostrarse, por lo que no tendrás que pagar nada.

Cómo te pueden ayudar las extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncio son enlaces que puedes añadir a tus anuncios de texto sin ningún coste adicional. Te permiten proporcionar información complementaria sobre tu organización y te ayudarán a aumentar tu visibilidad y el CTR. Existen tres tipos de extensiones de anuncios:

– Llamada: facilita tu teléfono de contacto.
– Ubicación: añade tu dirección con un marcador de Google Maps.
– Enlaces de sitio: añade enlaces a páginas de tu sitio web que quieras destacar y que sean relevantes para tu anuncio, como por ejemplo “Quiénes somos”, “Haz un donativo” o “Hazte socio”. También puedes enlazar a una campaña de crowdfunding que hayas creado en una plataforma de terceros, como por ejemplo www.migranodearena.org.

Para más información, puedes descargarte del siguiente enlace la guía Google Ad Grants para organizaciones sin ánimo de lucro.

Si eres una ONG y tienes alguna duda, puedes contactar conmigo. Estaré encantada de compartir lo que he aprendido sobre Google Ad Grants y que he desarrollado en mi proyecto de máster sobre la Fundación Catalana Síndrome de Down.

Si no eres una ONG pero colaboras con alguna o conoces a alguien que trabaje en el Tercer Sector, comparte esta información. Existen muchas ONG que todavía no conocen este programa y siendo Google el buscador por excelencia en nuestro país, hay que aprovechar esta oportunidad.

Happy AdGranting! 

Gemma Soler Campabadal | @gscampabadal