El 16,6% de la publicidad digital no se visualiza en España por culpa de los ad blockers.

¿Para qué sirven los ad blockers? Tal y como su nombre lo indica, su función es bloquear publicidad en nuestra computadora y dispositivos móviles. Estos programas son muy amados por los Millennials y muy temidos por publicadores y anunciantes, ya que cada día son más empleados a escala global, afectando con devastadoras consecuencias económicas el bolsillo de las empresas.

El 16,6% de anuncios que se sirven en España en soportes digitales son bloqueados, una media 2,6 puntos por encima del promedio mundial y aun cuando las plataformas de bloqueo de anuncios están más extendidas en países como Francia (20,3%) o Alemania (22,8%).

Curiosamente, Estados Unidos e Italia presentan porcentajes inferiores de implementación de ad blockers, con un 11,7% y 14,9% respectivamente. A nivel europeo, Polonia, Ucrania y Grecia lideran su uso con un 31,2%, 28% y 26,3% respectivamente.

CONSECUENCIAS

Se estima que a causa de estos programas en 2016 habrá 16.183 millones de dólares en pérdidas. Además, esta cuantía se duplicará en los próximos tres años, provocando una pérdida en la industria publicitaria mundial de aproximadamente 32.000 millones de dólares.

Al analizar los comportamientos por rango de edad, se ve cómo los usuarios de 18 a 29 años son los más conscientes en relación a cómo este tipo de sistemas perjudica a los creadores, con un 8,8%. Y esto, aunque es precisamente a ellos a quienes irrita más la publicidad intrusiva, siendo más propensos a bloquearla.

¿Y los comportamientos según sexo? Los varones son algo más propensos a emplear estos sistemas que las mujeres (26,5% frente a un 19,7%), siendo la lentitud de carga el principal factor que anima a los usuarios a instalar ad blockers.

Por último, aunque el 90% de la publicidad bloqueada tiene lugar en ordenadores, se observa una tendencia clara hacia la instalación de los sistemas en móviles, que es donde se piensa que son más intrusivos los anuncios.

A pesar de que estos sistemas son cada vez más algo habitual y normal entre los usuarios, los anunciantes pueden emprender ciertas prácticas a fin de evitar el bloqueo publicitario, o minimizar el negativo impacto económico propiciado por el mismo.

Joaquim Giralt Bosch.