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La forma en que los usuarios buscan cambia constantemente: el 15% de las consultas de búsqueda que se hacen cada día nunca se habían hecho antes. Por lo tanto, la automatización es fundamental para seguir el ritmo de estas tendencias.

 

Aparecen los nuevos anuncios adaptables.

En la actualidad, los anuncios de texto expandido permiten escribir un anuncio exactamente como será visto por quien realiza la búsqueda. Estos anuncios están conformados por tres títulos y dos descripciones, una URL visible compuesta de dos “rutas” opcionales y la URL final.

 Para dar respuesta a las nuevas tendencias de búsqueda, aparecen los nuevos anuncios adaptables de Google Ads. Estos anuncios permiten ahora a los anunciantes proporcionar más información a los usuarios antes de que hagan clic en el anuncio y visiten la web.

Estos anuncios son formatos más versátiles, ya que permiten incluir mensajes más relevantes para los clientes más potenciales. Con ellos se pueden usar hasta quince títulos y cuatro descripciones diferentes.

 El sistema rotará los títulos y las descripciones para mostrar, como mucho, tres títulos y dos descripciones al mismo tiempo para encontrar la combinación ideal para la búsqueda y el público objetivo.

 

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Como resultado, estos anuncios han conseguido de media un 7% más de conversiones con un coste por conversión similar.

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En consecuencia, Google ha anunciado que “a partir del 30 de junio del 2022, los anuncios adaptables serán el único tipo de anuncio que se podrá crear o editar en las campañas estándar de búsqueda”.

Este cambio ayudará a publicar anuncios de búsqueda de manera más sencilla y a mejorar el rendimiento con las herramientas automatizadas de Google Ads.

¿Qué pasará con los anuncios de texto expandido?

Los anuncios de texto expandido no podrán seguir utilizándose, aunque sí podrán seguir activos en las campañas que tengan anuncios antiguos de este tipo. Por lo tanto, a partir de 2022, veremos cada vez más cómo las marcas se deciden por los anuncios adaptables.

Según Google, la intención no es eliminar por completo los anuncios de texto expandido, sino facilitar el uso de los formatos más novedosos a quienes empiecen a usar la plataforma.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que un anuncio adaptable podría no ser siempre la mejor opción, ya que el anunciante no tendrá tanto control sobre el texto mostrado como con los anuncios expandidos. Aun así, a la larga, el control perdido debería compensarse con una mayor eficiencia de los anuncios.

Puede encontrarse más información sobre anuncios expandidos aquí: https://youtu.be/mxdelKnGybM

 

Por Rebeca Cari

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