Indudablemente, el fútbol americano es el deporte más popular en Estados Unidos donde el 37% de la población afirma que es su deporte favorito.

Cada año millones de personas alrededor del mundo se reúnen para ver la SuperBowl, un espectáculo que ha revolucionado la forma en que se llevan a cabo los shows deportivos. Está pensado no solo como un partido de fútbol americano, sino como un evento de primer nivel donde la audiencia en directo a nivel global supera los 180 millones de espectadores y cien millones de interacciones en redes sociales. Esto también incluye presentaciones musicales de destacados artistas reconocidos mundialmente de la industria de la música, como también para las empresas que quieren sacar provecho de su alcance y así poder promocionar sus productos o servicios.

Uno de los principales objetivos que tiene una marca hoy en día es estar cerca de sus consumidores, ya sea a través de medios tradicionales como online. Debido a la popularidad mundial de la SuperBowl, esto se considera uno de los puntos más relevantes y clave.

La publicidad en la SuperBowl se mide por el costo de los anuncios, donde este 2023 un anuncio comercial de 30 segundos tiene un costo de 7 millones de dólares, siendo el récord histórico de datos que nunca habían sido registrados. A pesar de que la SuperBowl se retransmite por TV, las empresas también aprovechan las ventajas de las redes sociales. Se estima que los días previos al juego hubo un aumento del 25% en campañas pagadas en los principales medios digitales y, como consecuencia de esto, un incremento en el tráfico, shares, menciones y likes.

En este sentido, Twitter ha sido la red social ganadora en generación de conversaciones entre los usuarios en este evento. Esta red social ha mostrado el mayor seguimiento online de la comunidad a través de los hashtags, que son capaces de conectar a millones de personas alrededor de un tema. Algunas marcas aprovecharon esto para realizar campañas y así aumentar sus ventas.

Exponer una marca durante un evento que supera los 100 millones de personas en tiempo real, dará buenos resultados en función del impacto emocional que genere. También será importante el momento de emisión del anuncio, ya que quien se anuncia primero tendrá mayor capacidad de generar recuerdo en la mente del público. No cabe duda de que la SuperBowl es un evento con gran repercusión, pero es importante tener en cuenta también qué enfoque darle a la estrategia digital para complementar de la forma más eficaz la estrategia de marketing tradicional.

FUENTES:

https://spa.gov-civil-portalegre.pt/los-12-deportes-mas-ricos/mas-pagados-del-mundo-edicion-2022

https://mastermarketingupv.com/blog-macom/el-protagonismo-y-efectividad-de-la-publicidad-en-la-super-bowl/

https://areajugones.sport.es/series/cuanto-cuesta-un-anuncio-en-la-super-bowl-2023/

https://www.informabtl.com/super-bowl-por-que-es-un-escaparate-clave-para-que-las-marcas-se-anuncien/

https://medialab.news/5-datos-marketing-digital-super-bowl/