“Rihanna anotó el mejor touchdown de la Super Bowl”

“Rihanna anotó el mejor touchdown de la Super Bowl”

Rihanna fue la protagonista de la Super Bowl, uno de los eventos deportivos más grandes del mundo, que reúne a millones de personas, y donde la Liga Americana y la Nacional se miden para definir al ganador absoluto. Pero más allá de este magno evento, el campo se convierte en un juego de marcas y artistas de talla internacional.

Los espacios publicitarios en este evento alcanzaron un precio de entre 6-7 millones de dólares por tan solo 30 segundos de anuncio.

Pero no nos cabe la menor duda que uno de los momentos de la noche fue la muy bien pensada promoción publicitaria de Rihanna de su marca de maquillaje Fenty Beauty: desde la cuenta oficial de la NFL compartieron un tuit cambiando el nombre al evento, llamándolo “Fenty Bowl”, claramente, en referencia a la marca de belleza.

Lo que hizo Rihanna se llama Real Time Marketing o dicho de otra manera Marketing realizado “sobre la marcha”. A la vista de ello, muchos se preguntarán ¿por qué pagar todos esos millones de dólares por un anuncio de 30 segundos cuando puedes tener el mejor emplazamiento publicitario?

Sin cobrar ni un solo céntimo en la Super Bowl, podríamos decir que Rihanna encontró la manera perfecta para compensar ese dinero, más allá de la visibilidad y notoriedad: consiguió una aparición estelar para su nuevo maquillaje. Con este curioso, ingenioso y estratégico emplazamiento promocional, Fenty Beauty logró incrementar en más de un 833% las búsquedas de su marca en Google, generando posteriormente un alto incremento en sus ventas. Es decir, aumentó notablemente la conversión de lo que generó el día de la Super Bowl. Y no solo lo ha hecho Fenty Beauty. También Sephora –firma que vende sus productos- ha tenido un aumento de más del 300% en la venta online de sus productos y, en especial, en los polvos compactos que fueron los protagonistas del halftime.

Pero no todo queda ahí. Cada detalle de esta estrategia estaba muy bien pensado y, al terminar la actuación, Fenty Beauty emitió una nota de prensa detallando todo el maquillaje de la artista. La estrategia continúa en la página web, donde la marca creó una landing page especial para el maquillaje de ese día (12 de febrero): “Rihanna’s iconic halftime show look”. Todo ello facilita la conversión, dado que los consumidores ya no tienen que ir buscando los productos, al tenerlos ordenados en un solo espacio que hace posible la compra con unos pocos clicks.

Y seguimos. Las redes sociales no se quedaron atrás, Instagram, Tik Tok y Facebook hicieron uso de esos 3 segundos icónicos, lanzando campañas y fijando los vídeos en los que la artista se maquilla.

En conclusión, estamos de acuerdo que ha sido el mejor show de la historia de la Super Bowl y que Rihanna ha logrado no solo aumentar las ventas de su marca de maquillaje, sino también, aumentar seguidores, incrementar la reproducción de su música en los diversos canales y aumentar ventas de las otras marcas que tiene. En resumen, hacer crecer aún más su fortuna. He aquí la importancia de un buen equipo de Marketing y de trabajar en una estrategia basada en los objetivos fijados previamente que, como hemos visto, no dejaron escapar ni un detalle.