METAVERSO, ¿una nueva oportunidad para la moda?
Por Pilar Marín Pereira
¿Alguna vez te has imaginado poder ir de compras para vestir a tu avatar? ¿O
asistir a desfiles de moda en un mundo virtual? ¿O incluso asistir a una fiesta
en el metaverso? Todo esto, que nos parecería imposible hace tan sólo un par
de años, ha ocurrido en la 2ª edición de la Metaverse Fashion Week, que
acaba de tener lugar la semana pasada.

EL EVENTO
Este evento es una iniciativa de Decentraland que, junto con otros metaversos,
tiene como objetivo unir la moda digital y la moda tradicional. Durante la
semana, los asistentes tuvieron la oportunidad de ver los desfiles de moda
virtuales, comprar prendas para sus avatares y asistir a afterparties en un
mundo completamente virtual.
Participaron más de 60 diseñadores, entre ellos, firmas de lujo como Gucci,
Dolce & Gabanna o Etro, así como casas de moda emergentes. La temática se
centró en la moda sostenible y ética, lo cual ayuda a concienciar y dar
visibilidad sobre el tema.
Sin embargo, esta segunda edición no tuvo todo el éxito que se esperaba, ya
que la asistencia al evento cayó considerablemente respecto al año pasado.
Según la propia Decentraland, los visitantes únicos de la Metaverse Fashion
Week (MFW) pasaron de 108K en 2022 a tan sólo 26K este año.
VIDEO: https://youtu.be/B5FB0FmAMHA
LA MODA Y EL METAVERSO
La moda y el metaverso cada vez van más de la mano, convirtiéndose en una
de las industrias pioneras en la transición hacia la era virtual.

Balenciaga fue una de las primeras marcas en adentrarse en este mundo. En
2020, la firma ya presentó su colección otoño-invierno a través de avatares
virtuales.
A partir de ese momento, las casas de Haute Couture apostaron con fuerza por
este camino, el cual requiere una elevada inversión. La pandemia fue otro
acontecimiento que aceleró este proceso y ahora ya son muchas las marcas
que han lanzado conjuntos, o skins, para personajes de videojuegos como
League of Legends, Fortnite o Animal Crossing.
Sin embargo, estas skins no son realmente propiedad del jugador, sino que
este sólo pagaba por usarla. Aquí es donde entran en juego nuevas
tecnologías como el blockchain ya que permiten comprar y vender activos
digitales (NFT). Esto significa que el propietario de un outfit virtual podría usarlo
para vestir a su avatar en cualquier plataforma o incluso revenderlo, por
ejemplo. Esto es precisamente lo que ya permite hacer el metaverso de
Decentraland.
Pero con cada innovación, se presentan unos desafíos. El principal obstáculo
que conlleva para el mundo de la moda es el de la propiedad intelectual. Y es
que cualquier artista puede crear NFT que imiten artículos de lujo. Uno de los
casos más relevantes fue el de los metabirkins –unos NFT que replican el
famoso bolso Birkin de Hermès- y que se acabaron vendiendo por 800.000
dólares. La marca quiso denunciar el caso por infracción de propiedad
intelectual y derechos de marca.
EL IMPACTO EN EL MARKETING
Conforme avanza la tecnología, el Metaverso se va convirtiendo cada vez más
en una realidad presente. Este mundo virtual ofrece una oportunidad
emocionante para la industria de la moda, ya que le permite llegar a una
audiencia global y crear nuevas formas de experiencia de usuario en el ámbito
de la moda.
El metaverso abre una nueva puerta al marketing y a la moda:
 por un lado, crea nuevas experiencias, totalmente inmersivas y
personalizadas, pero, sobre todo, diferentes. El cliente podrá tener toda
la información que necesite o realizar acciones que físicamente son
imposibles: probarse la ropa en un instante, ir de tienda en tienda en un
segundo…
 por otro lado, permite llegar a una audiencia global. Se puede acceder al
metaverso desde cualquier lugar del mundo con conexión a Internet, a
diferencia de las tiendas físicas, que están limitadas a una ubicación
geográfica.
Se trata de una nueva forma de llegar al cliente, un nuevo canal aún por
explorar y con un gran potencial. No obstante, en la actualidad, hay un debate
en torno a si estamos realmente preparados para ello o si nos estamos

adelantando demasiado. Si se usa de una manera responsable y ética, no se
puede negar que es una oportunidad con un gran potencial.

Fuentes:
https://www.harpersbazaar.com/es/moda/noticias-moda/a39534372/metaverse-
fashion-week-semana-moda/
https://www.theverge.com/23668846/decentraland-metaverse-fashion-week-
2023
https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023
https://www.modaes.com/back-stage/que-es-y-para-que-sirve-el-metaverso-la-
nueva-oportunidad-de-la-moda
https://www.harpersbazaar.com/es/moda/tendencias/a38817156/metaverso-
que-es-moda-marcas-lujo-virtual/