Los rápidos cambios de la era digital harán que la forma de gestionar las marcas deba repensarse.

Si nos paramos un segundo y realizamos una revisión de lo que ha sido el pasado, podremos afirmar que la historia del ser humano se reduce a un conjunto de periodos con grandes cambios y evoluciones por el camino. Cambios que sin duda alguna han hecho mutar nuestro entorno, pero por sobre a las generaciones que viven en él.

En la era digital los cambios no han sido menores que en otras épocas, pero tenemos que prepararnos. Las grandes transformaciones aún están por llegar.

Primero fuimos los Millenials los que modificamos la forma de actuar de las empresas, y ahora acaba de aterrizar la nueva “Generación Z”, con nuevas ideas y maneras de ver el mundo.

La diferencia de la época actual con las anteriores es que los cambios son muchos y con un crecimiento exponencial que acaba de empezar.

Y eso no hará menos que transformar la forma que tenemos hoy de gestionar las marcas. ¿Por qué? Porque las velocidades de cambio son superiores a las velocidades de adaptación. Para la  Generación Z  las marcas serán entornos temporales que mutarán tan rápido como cambien sus necesidades.

En este sentido, son muchas las preguntas que quedan en el aire, aportando a la sensación de vértigo y miedo de las compañías. ¿Tendremos que crear marcas especiales para cada segmento o necesidad?, ¿cuál es el modelo óptimo para adaptarse a este contexto? Aunque todavía no hay una única respuesta, está claro que las empresas tendrán que adoptar nuevos modelos de organización estratégica.

¿Qué crees tú que deberían hacer? Te invito a compartir tu comentario.

Joaquim Giralt Bosch

www.joaquimgiralt.com