Tanto si eres suscriptor de Netflix como si eres de esas personas que aún mira la programación de la TV, habrás oído hablar de La Casa de Papel. Esta serie española, también conocida por Money Heist, ha dado la vuelta al mundo convirtiéndose así, en la serie de habla hispana más vista de la plataforma. Viendo la gran acogida de esta serie en todo el mundo, las marcas, evidentemente, no han dudado en aprovecharlo e incorporar sus productos y marcas en la serie. Estrella Galicia, Seat o Cola-Cao son algunas de las que han querido ser partícipes y aprovechar el product placement como manera de promocionar sus productos.

Pero centrándonos en la estrategia de marketing, las acciones tenían que estar a la altura de la serie. A todos nos queda claro que El Profesor lo tiene todo controlado y que no deja margen a la improvisación. Desde que tuvo la idea del atraco planificó y analizó cada punto al milímetro. Esto se asemeja mucho al Plan de Marketing que Netflix planteó con una comunicación 360º (above y below the line).

Si vives en una de las grandes ciudades españolas habrás visto que, justo con el lanzamiento de la 5ª temporada de la serie, el pasado 3 de septiembre empapelaron las ciudades con pósteres donde había frases que, a primera vista, no tenían sentido. Aparte de anunciar la llegada de la serie, lo que hacía la plataforma OTT era dar al espectador “mini-spoilers” de lo que aún está por llegar. ¿Cómo? Durante meses, Netflix recopiló preguntas que los usuarios generaban en las redes sociales y decidió responderlas. La conversación que se creó en Twitter con el hashtag #ResuelveLCDP provocó una conversación virtual con el fin de vaticinar el final de la serie.

Teniendo en cuenta que se ha convertido en un fenómeno mundial, la plataforma no podía olvidarse de los otros países donde Money Heist ha sido viral. Italia, México o Alemania han sido algunos de los países donde han querido también hacer acciones BTL (Below The Line) pero siempre con el foco en la viralización. ¿Sabías que el 12,5% de las conversaciones que se generan en las redes lanzan algún spoiler? Pues Netflix Italia decidió reunir a los usuarios que más spoilers publican de Italia en un viaje en avión dirección Madrid y, sin ellos saberlo, les mantendría alejados de internet las cinco primeras horas del estreno. Estos 100 pasajeros pensaban que se dirigían a la premiere de la 5ª temporada pero, en realidad, fueron “secuestrados” para vivir una experiencia inolvidable. Entre las personas que iban vestidas con el mono rojo y la careta de Dalí se encontraba Helsinki, que se desenmascara al final del vídeo oficial de la acción. Con esta iniciativa, Netflix pretende proteger a los fieles fans de la serie en uno de los momentos más esperados del 2021.

Con este post, queremos mostrar la gran cantidad de impactos (no los hemos mencionado todos) que ha generado Netflix alrededor de una serie que ha dado la vuelta al mundo. Ver cómo una serie puede calar tanto en la sociedad y cómo, con una buena estrategia de marketing detrás de estas acciones, puede hacerse que una simple serie española se convierta en un fenómeno mundial.