Por Helena del Hoyo

Los Esports existen desde hace tiempo, pero es en la actualidad están viviendo su mejor momento en términos de notoriedad, inversión y seguidores, gracias a las nuevas tecnologías y plataformas.

Lo que en un principio eran torneos minoritarios o locales ahora se han convertido en un fenómeno en el que no solo los jugadores profesionales están implicados, sino también los millones de fans de los videojuegos y la competición que lo siguen desde sus casas o llenan estadios de todo el mundo.

Esports: situación actual y su potencial

Debido al hecho de que los principales eventos de Esports se transmiten en línea, a nivel mundial, y la mayoría de las veces están disponibles gratuitamente, la cantidad de espectadores es muy grande y aumenta cada año. Por eso, cada vez más marcas se interesan por conocer qué son los Esports y en como invertir en ellos.

La audiencia total de los Esports alcanzará los 557 millones en 2021 en todo el mundo, según la consultora NewZoo. De ellos, 250 millones son entusiastas y 307 millones espectadores ocasionales. Los indicadores económicos sugieren que los Esports figurarán entre los tres deportes con más seguidores y practicantes del planeta. Su capacidad de generar negocio podrá equipararse a la de otras industrias, como las del fútbol o el entretenimiento”, pronostica Sebastián Radu, director ejecutivo de Turtle Entertainment, una de las principales empresas organizadoras de estos eventos.

El crecimiento notable en la audiencia de este sector hace que un mayor número de marcas opten por involucrarse de alguna manera. De ahí que sea importante conocer a la audiencia de los Esports y tener presente características como su edad, gustos o lo que consumen.

España ocupa el noveno lugar a nivel mundial por detrás de Alemania, Francia o Polonia. Ya hay una base de quince millones de gamers, y los eventos organizados en las ciudades reúnen multitudes cada vez con más facilidad.

Plataformas de distribución como Twitch –adquirida el año pasado por Amazon, que desembolsó mil millones de dólares– o YouTube cosechan audiencias millonarias en nuestro país a través de la retransmisión de este nuevo deporte. 

Marketing dentro del ecosistema de los Esports

El fenómeno Esports en el marketing llega con fuerza como oportunidad para las marcas y los profesionales del sector.

Según el estudio Live Video Streaming, realizado por IAB, 2 de cada 3 usuarios que interactúan con anuncios video en streaming, recuerdan la marca, hacen click en el anuncio y visitan el sitio Web.

A partir de esto, se deduce que un anuncio en streaming dentro una plataforma de entretenimiento y con gran afinidad con la audiencia, representa un mundo de oportunidades para sponsorships, anuncios y estrategias de content marketing.

Además, en los deportes electrónicos las marcas encontrarán a los milennials, y, sobre todo, a aquellos que no miran deporte tradicional.

Algunos ejemplos de técnicas de Marketing con Esports:

• Marketing de influencers: Los jugadores de Esports de élite cuentan con grandes comunidades de seguidores, sobre todo a través de plataformas como Twitch o YouTube, por lo que ofrecen buenas opciones para la colaboración con marcas.
• Eventos. Las retransmisiones de torneos de deportes electrónicos reúnen a millones de espectadores, por lo que se trata de un entorno privilegiado para poner tu marca ante los ojos del mundo.
• Merchandising. Muchas marcas ya están aprovechando la oportunidad para sacar merchandising y líneas de producto basadas en los Esports y de esta manera conectar con un público joven, como es el caso de Kellogs o Burger King.

Sin duda, a medida que el entorno de los Esports vaya ganando en reconocimiento, cada vez veremos más colaboraciones entre deporte electrónico y marcas.

Tenemos un ecosistema nuevo con grandes posibilidades de negocio, comunicación y de marketing por descubrir y reinventar.