Por Paloma María Guerrico

2022 fue un año único para la Argentina. Pocas veces se ha visto a los ciudadanos argentinos unidos de esta manera, con tanta pasión y compartiendo un momento inolvidable. Tanto por la unión en los festejos frente al obelisco, como por las grandes corridas al autobús donde se presentaban los jugadores con la Copa en su llegada al país. Argentina nunca se vio tan feliz y enloquecida como al ganar el Mundial de fútbol en Qatar.

Está claro que las marcas no podían desperdiciar esta oportunidad. En este artículo hablaremos sobre las diferentes estrategias que tomaron las distintas empresas en diversos mercados.

Para iniciar, admiremos cómo algunas aplicaciones de delivery han trabajado sobre este hecho histórico para el país. Pedidos Ya –una de las grandes marcas que dominan el mercado en Buenos Aires y otras provincias- decidió notificar a sus usuarios el recorrido en tiempo real de la Copa del Mundo, mostrando su ruta hacia el país dentro de su clásico mapa en la aplicación. Aquí, no sólo pusieron a Lionel como el repartidor –haciendo referencia a Lionel Messi, capitán de la Selección Argentina- sino que el mensaje principal era “La Scaloneta está llevando tu pedido” y mostrando cómo la copa llega al país desde Qatar. Claramente, han tenido grandes resultados, ya que las personas abrirán la aplicación solamente para ver esta noticia y admirar cómo su pasión por el fútbol es bien recibida, generando gran tráfico y resultado, junto a otras promociones que encontrarán dentro de la misma.

Otras empresas que me gustaría resaltar por su trabajo admirable fueron Adidas Ar, el patrocinador oficial de la Selección Argentina y Mostaza (dentro del mercado de comida rápida, competidor de McDonald’s, Burger King y demás).

Adidas armó varias emocionantes publicaciones en sus redes sociales con fotos de Lionel Messi como personaje principal. En la foto que adjunto debajo, pueden ver al jugador en todas sus etapas dentro de la Selección Argentina, siguiendo un sueño dentro de su pasión y reconociendo su esfuerzo constante con la frase “Impossible is nothing”. Luego de este gran logro, las camisetas aún se encuentran agotadas en las tiendas alrededor del mundo, especialmente las nuevas que tienen el parche del escudo oficial de Campeones de la FIFA.

Además, Mostaza aprovechó la colaboración que realizó con el Emiliano (Dibu) Martínez –arquero de la Selección, que ha hecho magia durante el mundial- promocionando su famosa hamburguesa como foco del festejo para los campeones del mundo. Los ciudadanos argentinos se emocionaron con los grandes movimientos del jugador y se movilizaron a comprar esta promoción sin dudarlo.

Finalmente, me gustaría hacer referencia a los gigantes de Netflix y Spotify, quienes hicieron foco en las famosas frases que los fanáticos argentinos gritamos a todo pulmón durante esta emocionante etapa.

Spotify aprovechó para mostrar la tendencia, tanto la canción “Muchachos, Ahora nos volvimos a ilusionar” como “La Mano de Dios” o “Himno Nacional Argentino”, los temas que toda persona con sangre argentina disfrutó y compartió de forma constante durante esas estresantes semanas. Luego, notamos cómo Netflix utiliza la famosa frase que dijo Lionel Messi, “¿Qué mirás bobo?” y la célebre frase que cantaban los fanáticos a la abuela que festejaba en la calle “Abuela Lalalala”.

Más allá de estos ejemplos que di, es claro que hay muchos más de qué hablar: no se puede negar que la pasión por el fútbol en Argentina es algo sumamente emocionante y que puede sacarse provecho de ello en las campañas de Marketing.