Marketing Digital
Shakira y Bizarrap: La estrategia de marketing digital detrás de una venganza
29 enero 2023
Sin categoría
[ssba] 
Shakira y Bizarrap: La estrategia de marketing digital detrás de una venganza
El pasado 11 de enero de 2023 Shakira lanzó juntamente con Bizarrap su nueva canción con la que en tan solo 24 horas logró 64 millones de reproducciones en YouTube, además de convertirse en la canción número 1 del mundo en todas las plataformas.
La ruptura entre Shakira y Gerard Piqué ha provocado que la cantante se decante por expresar sus sentimientos a través de la música, como lleva haciendo a lo largo de su trayectoria. En realidad, esta es la tercera canción que dedica indirectamente a su expareja. Pero ¿qué ha hecho esta canción para que supere todos los récords?
Bizarrap, productor y estratega de marketing del momento
Bizarrap se ha convertido en el productor musical referente a nivel mundial. La última sesión junto a Quevedo –conocida popularmente como Quédate– ha hecho saltar a la fama al cantante canario, convirtiéndole en artista referente del sector musical.
La clave del éxito del productor argentino ha sido el misterio. Nadie sabe cuándo aparecerá una nueva sesión ni con quién colaborará. La incertidumbre hace que los espectadores estén aún más pendientes de sus nuevas canciones. Bizarrap lanza tráileres anunciando el cantante elegido –que se viralizan en las redes sociales- e inicia la cuenta atrás del lanzamiento de la canción.
Las colaboraciones con artistas con un gran reconocimiento como Nicki Nicole, Nicky Jam, Nathy Peluso, entre otros, multiplican su visibilidad. Además, no solo ha colaborado con músicos sino también con creadores de contenido, como es el caso de Ibai Llanos y David Broncano, a quienes les ha concedido varias entrevistas. Esto le ha permitido ampliar su audiencia en España.
Por último, utiliza las menciones como estrategia clave para generar conversación. Por ejemplo, tuvo un encuentro con Lionel Messi y poco después lanzó un nuevo hit en el que mencionaba al jugador. Aquí se muestra como su contenido no es aleatorio, sino que hay una estrategia previa para que su música genere mayor impacto.
Histórico de últimos lanzamientos de Shakira
Tal y como se ha mencionado, Shakira llevaba un total de dos canciones dedicadas a la ruptura entre ella y Piqué: Te Felicito junto con Rauw Alejandro y La Monotonía con Ozuna.
Por lo tanto, cuando Bizarrap anunció su nuevo lanzamiento con la cantante, todo el mundo estaba expectante sobre si esta nueva canción iba a ir también dedicada a su expareja.
El misterio de Bizarrap, el histórico de las últimas canciones de Shakira y el éxito independiente de ambos artistas provocó que millones de usuarios estuvieran pendientes de este nuevo hit. Y, clara-mente, superaron las expectativas.
Marcas involucradas: ¿una crisis o una oportunidad?
En el hit, varias marcas fueron mencionadas, siendo inicialmente Renault y Casio las mayormente perjudicadas por la comparativa de la cantante colombiana con otras marcas con mayor prestigio. Ante esta situación, tenían dos opciones: no responder y rechazar esta mención o cogerlas como una oportunidad dentro de su estrategia de marketing.
En el caso de Casio, en su cuenta de Instagram respondieron al tema musical dándole un giro mencionando la canción de ambos artistas.
Renault también aprovechó la tendencia para promocionar el lanzamiento de su nueva versión eléctrica. En la imagen de la publicación puede observarse el modelo Twingo con el número 22, el cual hace referencia a una parte de la letra de la canción.
No solo estas dos marcas aprovecharon este nuevo hit como una oportunidad de negocio, sino que otras empresas como Burger King, Disney Plus, Netflix, Ikea, entre otras, incorporaron esta tendencia como una estrategia de marketing, conectando así con su audiencia.
Por lo tanto, se puede concluir que este nuevo hit se ha convertido en una estrategia de marketing omnicanal. Han conseguido que no solamente sus seguidores comenten la canción, sino que también creadores de contenido de prestigio, medios de comunicación y las marcas hablen y publiquen su opinión al respecto. Esto ha conllevado que la canción haya conseguido ser un rotundo éxito que ha superado todos los récords hasta el momento.
Fuentes:
https://www.nextibs.com/noticias/shakira-y-bizarrap-union-estrategica-del-marketing-digital/
https://insiderlatam.com/el-feroz-marketing-tras-el-nuevo-exito-de-shakira-y-bizarrap/
https://www.perfil.com/noticias/protagonistas/shakira-facturo-con-la-session.phtml
https://xianasiccardi.com/2022/03/04/bizarrap-bzrp-marketing/
